Burson-Marsteller Nederland

Expertise & Sectoren » Sectoren

Voeding, Drank & Consumentengoederen

Jarenlang lieten huismerken een explosieve groei, stijgende omzetcijfers en hoge marges zien en wonnen ze het op vele fronten van A-merken. Huismerken laten het er echter niet bij zitten. Anno 2005 is de strijd zo hoog opgelopen dat huismerk en A-merk elkaar tot in de rechtszaal bevechten.

Onderscheid is belangrijker dan ooit. Zowel voor de retail als voor de fabrikant is een relevante eigen belofte de oplossing voor moordende concurrentie. Veel A-merken kiezen tegen de achtergrond van de obesitas-problematiek voor een gezondheidspropositie, maar ook op trends als genieten en gemak zorgen voor nieuw en succesvol aanbod.

Experts van Burson-Marsteller hebben jarenlange ervaring in de FMCG-sector. Met uiteenlopende merken hebben we in de loop van ons bestaan langdurige relaties opgebouwd, waarbij wij zowel op het terrein van de merkbouw als op het terrein van de merkbescherming adviseren en projecten implementeren. Van bier tot zuivel, van supermarkt tot brancheorganisatie. Nationaal, Pan-Europees en Internationaal.

Via communicatie en marketing dragen wij bij aan bedrijfsresultaten door onder meer:

• Introduceren van productinnovaties of nieuwe merken in zeer concurrerende markten
• Ontwikkelen van bewustzijn onder consumenten over voedingsgerelateerde onderwerpen via voorlichting, gericht op het genereren van vraag voor nieuwe diensten of producten
• Continu aandacht vragen voor bestaande producten of merken gericht op het verder ontwikkelen van de vraag
• Opbouwen van sterke samenwerkingsverbanden met cruciale opiniemakers of beroepsgroepen als wetenschappers, voedingstechnologen, diëtisten, bewegingsdeskundigen, media
• Verkrijgen van steun van geloofwaardige derden of opinieleiders voor een bepaalde visie of oplossing
• Creëren van positief ‘sneeuwbaleffect’ of ‘word-of-mouth’
• Efficiënte voorbereiding en management van kritieke punten die mogelijk een bedreiging vormen voor de marktpositie, de inkomstenstroom of merkwaarde van een product, merk of bedrijf
• Crisiscommunicatie en management